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2025年，中国文旅市场交出了一份令人瞩目的成绩单。公开数据显示，2025年国内居民出游人次达65.22亿，同比增长16.2%;出游总花费6.30万亿元，同比增长9.5%，均创历史新高。2026年春节9天假期，国内旅游人次5.96亿、消费金额突破8000亿元，双双刷新历史纪录。文旅部部长孙业礼在2026年两会期间披露，2025年全年国内出游人次逾65亿、增长16%以上，旅游总花费6.3万亿元、增长9.5%，亦创历史新高。
在消费端，旅游正从以观光为核心的“门票经济”转向以参与和沉浸为特征的“体验经济”与“内容经济”。2025年1至10月全国游客夜间消费金额占全天的32.9%，5A级景区夜间开放率达66.9%。“十五五”期间，游客对文化参与、体验深度、艺术表达的要求将进一步提高，沉浸式、情感化、互动式体验成为吸引游客的核心竞争力。弗若斯特沙利文预计，2024至2029年中国水上旅游市场复合年增长率将达13%，行业红利仍在。
