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同时值得一提的是，在中央电视台的开幕式解说词中，专门提到“中国代表团身穿中国品牌李宁”。众所周知，央视的大赛开闭幕式解说词都是提前字斟句酌过的书面讲稿，为了保持解说的正式性，不会提及具体商业品牌的信息。而本次开幕式解说，两位央视解说员除了提到李宁品牌外，还在介绍礼服的设计特色后，以“奋斗成就梦想，一切皆有可能”的结语，带出李宁品牌口号。从中可以看到，运动品牌投放大赛广告的灵活性、多样性在本届赛事有全新提升，广告内容被允许更深入地融入到官方赛事节目的输出内容当中，可以说是国内体育营销很有代表性的一次新尝试。
不过本次米兰冬奥会与此前巴黎奥运会、北京冬奥会、东京奥运会、平昌冬奥会等大赛的情况有一定区别，运动品牌在开幕式亮相的数量显著增加。92个代表团中，体育大生意合同识别出45个代表团制服上的品牌标志，其中只有快时尚品牌优衣库（瑞典）、高端休闲品牌拉夫劳伦（美国）、运动风时尚品牌EA7（意大利）、哈萨克民族风品牌Sultan Khan（哈萨克斯坦）、冬装品牌Universal Traveller（马来西亚），算是有比较明显的休闲服装属性。
