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例如，如今复古当道，小众潮玩已经成了热门首选，小众潮玩文化正在回潮，正成为表达自我、定义生活方式的潮流新宠。亚马逊海外购上有很多小众玩具，从电子宠物，到怪物娃娃，再到场景玩具中国消费者正在与全球潮玩文化零时差同步，将海外流行的小众IP玩具收入囊中。2025年第四季度，在亚马逊海外购上，复古电子宠物Tamagotchi拓麻歌子和经典IP玩具Monster High怪物高中的销售额均实现翻番增长。
再比如，进口商品也已从过去的纯“高客单价”转变为日常的一部分，尤其在母婴、食品、营养保健等领域，消费者倾向于日常囤货和复购。我们发现在日常个护品类中，高频复购好物正在迎来品质升级，兼具平价与高品质的海外个护品牌，成为守护健康、提升生活品质的新宠。在亚马逊海外购上，口腔个护品牌Oral-B销售额同比增长近三倍，意大利经典巧克力品牌Venchi销售额同比增长超180%。从小众潮玩、户外、个护，到家居、电子、健康品类，我们都发现了新的消费变化和趋势。
第一，精准的季节性与消费场景定位，打造海折节和黑五两个年度级大促。7月的海折节正值欧美家庭出游、居家升级、亲子假期等高频消费场景的集中爆发期，也是海外品牌集中上新、零售市场传统促销的高峰。因此，“海折节”精准围绕夏季消费需求，打造具有差异化价值的夏季促销符号，并培养消费者在夏季对亚马逊海外购的专属期待。年底的黑五延续了其作为“年末购物狂欢季”的全球传统，聚焦年终馈赠、换季需求和对高价值商品的集中采购。
