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文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村公共文化服务研究院学术委员周海涛分析：“核心问题之一是产品供给与大众需求之间的错位，以及面对新一代主流消费群体，如何精准定位并把握与之相匹配的创新趋势，既不保守也不盲目跟风。”当前，产品“老化”问题严重，新产品打造困难；地方文旅部门预算花在“刀刃”上难，营销转化率较低；虽成功打造了网红打卡点，但游客停留时间短，人均消费低。
站在“十五五”规划开局之年，中国文旅产业正经历一场从规模扩张到质量提升的深刻变革。从“打卡观光”到“沉浸体验”的转型，不仅是消费形态的升级，更是整个产业增长逻辑的重构：以挖掘文化基因筑牢差异化基础，以科技赋能重塑体验场景，以跨界融合延伸价值链。当“文旅+百业”从简单叠加走向深度融合，当每一个目的地都能讲好自己的故事，并将其转化为具体、可感、有温度的产品和服务，中国文旅业必将在以内需为主导的新时代，构建起高质量的消费新格局。
