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在赛事策划中，特意植入扬州非遗、美食、美景等文旅元素，彰显了深厚的文化底蕴，促进文体旅商深度融合，打造出城市消费新生态。2025年“扬马”赛事路线个A级景区，让跑者在“唐宋元明清，从古跑到今”的意境中感受“跑扬马行大运”的独特魅力。赛事还融入雕版印刷、扬州剪纸、“皮包水、水包皮”等文化元素，在社交媒体火爆“出圈”。2025年“扬马”嘉年华活动现场，扬州体育部门联合市商务局向30000名参赛选手发放总额达240万元的消费券，涵盖体育场馆、体育用品、餐饮、足浴等若干消费领域。扬马期间，参赛选手、志愿者、工作人员等人群可凭号码布、工作证等证件在日间免费游览近50家国家A级旅游景区。跑友们直呼，“烟花三月跑‘扬马’太值了！”
近年来，扬州开展“跟着赛事去旅行”消费体验季活动，通过赛事目录发布、体育旅游线路推荐、体育产品展销等活动，推动赛事“人流”向消费“客流”转化。2024年发布“春之燃动、夏之清凉、秋之缤纷、冬之欢享”四季赛历目录191项次。2025年，扬州继续开展“跟着赛事去旅行”促消费系列活动，全年计划举办35场全国性及以上重大赛事，包含大运河城市（扬州）足球精英邀请赛、亚洲快速垒球大师赛、全国东西南北中羽毛球大赛大区赛等，将体育赛事作为汇聚人流、提振消费、提升群众幸福健康指数的重要平台。
同时，扬州积极举办各类体育产业相关活动，营造良好的体育产业发展环境，推动扬州体育事业持续繁荣。“扬马”赛事期间，配套举办“跑扬马看扬州投扬城”合作恳谈会、“马拉松与赛事经济”扬州体育产业合作与发展恳谈会，为扬州体育产业升级注入智慧动力。近年来，扬州市体育产业蓬勃发展，现有体育企业3万余家、规上企业1500余家，初步构建了以体育用品、健身器材、户外运动等体育制造业为基础，休闲健身、体育培训、品牌赛事、体育旅游等现代服务业协同发展的体育产业新格局。2023年，扬州市体育产业总规模328.45亿元，增加值120.59亿元，占全市同期GDP的比重为1.62%；全市城乡居民体育消费总规模121.8亿元，人均体育消费支出2656.2元。
作为体旅产业消费升级的“人气代表”，房车露营产业在扬州不断绽放新活力。2024年，江苏扬州“房车露营新消费”入选商务部“2024消费促进年”第一批优秀实践和典型案例。2025烟花三月扬州房车露营消费嘉年华4月30日至5月2日在仪征市陈集镇孔雀山露营公园举办。活动汇聚全国20家优选房车品牌、20家房车配件企业、5家露营装备企业、10家地方旅游商品企业，约300台车友房车到场。值得一提的是，作为全国重要的房车制造基地，仪征陈集镇汇聚多家知名房车企业，展现了“全国每十辆房车就有一辆‘仪征造’”的产业实力。
2025年，扬州还将以“大运扬州”为品牌，依托区域资源禀赋，以“两线、六片、全域多点”构建“高质量户外运动目的地”，培育户外运动产业成为新的经济增长点。其中，“两线”即大运河国家步道和长江沿江步道；“六片”分别是“七河八岛”“枣林湾”“瓜洲”“邵伯湖”“高邮湖”“宝应湖”片区；“多点”即推动“一县（市、区）多品”户外运动基地（营地）建设，打造30条10公里以上的路跑、骑行、徒步等特色线个各具特色的户外运动基地（营地）。
体育产业作为“幸福产业”，不仅能提升人民群众的幸福感，还能直接拉动相关商品和服务的需求，将体育赛事“流量”转化为经济发展“增量”，将休闲旅游的热度转化为体育产业发展的机遇。扬州市体育局有关负责人表示，“百尺竿头，更进一步。未来，我们将继续努力，以建设促进体育消费和赛事经济试点城市为契机，做多重大赛事活动总量，做响特色赛事活动品牌，进一步丰富‘一县（市、区）一品’赛事布局。”（转自5月15日《中国体育报》04版）
