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据灯塔专业版数据，暑期档定档影片达116部（含待映），其中剧情片40部，动画片23部。近期上映的有改编自马伯庸小说、大鹏执导的古装喜剧《长安的荔枝》，姜文时隔7年的新作《你行！你上！》，陈佩斯回归银幕之作《戏台》，国漫《聊斋：兰若寺》与《罗小黑战记2》，以及历史题材片《南京照相馆》。8月还将迎来历史战争片《东极岛》、犯罪动作片《捕风追影》、国漫IP《浪浪山小妖怪》《非人哉：限时玩家》、喜剧片《奇遇》《脱缰者也》及七夕爱情片《7天》《有朵云像你》。
“暑期档影片单个战斗力都挺强，但大盘下行等原因使得战果不够丰厚。”程波看了6部暑期档影片，有一天看了3部，让他意外的是，3部影片都值得跟人推荐。比如，《长安的荔枝》将“荔枝物流方案”转化为动作追逃戏码，文戏武拍，并通过空间转换、美术、特效等呈现大唐不同地域的风土人情，类型叙事颇为成功；《罗小黑战记2》文本完成度很高，战斗戏份多，可看性很强；《戏台》在同一空间里短时间内形成戏剧性转换，笑点密集，也是不错的话剧改编电影。
不过，这两部影片目前都呈现口碑两极分化的状态，截至7月24日，《聊斋：兰若寺》票房1.8亿元，《你行！你上！》票房8100余万元，均不及预期。程波分析，前者是因为很多观众对拼盘电影产生抵触，再加上第一个短片囿于技术表达，内容稍弱，“拼盘不是原罪，应该看到它的国漫创新高度”。《你行！你上！》中，姜文创作风格的自由和松弛感与常见类型电影不同，影片的强烈作者性也与主流观众喜好不吻合。程波说，影片并非钢琴家郎朗的传记片，而是姜文借原型人物表达“人如何随着时代成长”，探讨音乐带来的情绪性影响等话题。
众多电影口碑两极分化、票房不及预期，也与观影群体变化有关。前不久，上海电影评论学会会员、资深编剧王策去看《长安的荔枝》，发现影院里有许多老人。观众多元是个好现象，但也有一个问题值得思考——年轻观众变少了。“根据统计，2020年前观众平均年龄大约22岁，现在是32岁，观影群体分散，拉高了平均值。”他认为，观众年龄群进一步细分，众口难调，而年轻人依然是舆论、热点话题的主要传播者，他们对影片的批评导致整体观影热情下降。
从上映的影片来看，《长安的荔枝》是宣发和内容最匹配的案例，“它是一部能代表当下观众对商业电影审美上限的电影，有大明星和顶流IP加持，有盛唐气象画面，有喜剧元素，有精美的服化道和精彩的权谋斗争，放在前两年上映，应该能有10亿元以上的成绩。然而，有剧版在前，观众短时间内不想看同一个故事，使得票房受影响。”王策认为，当下电影产业运行周期性回落是正常现象，不过，暑期档的下半场会有惊喜。7月23日，他观看了影片《南京照相馆》的点映，发现上座率高得惊人，整个影院哭成一片，让他隐隐感觉到“黑马来了”。
程波同样看好《南京照相馆》，认为这部影片在剧本创作、价值观树立和情绪价值提供上都相当成功。“影片以小见大，将复杂线索拧进群像叙事里。而且不是简单宣泄仇恨、消费苦难，让人感受到，微弱的抗争也有榜样作用和激励色彩，扬起的是胜利后振奋的情绪价值。”观众对于“南京大屠杀”题材可能会有一定恐惧心理，怕难以面对苦难场景和残酷场面，但影片的处理方式非常巧妙，并通过“200多块来自中国不同地方的砖”的隐喻，让观众感受到背后文化自信的抗争，既有爽点，也有深刻的思考。程波说，自己已经写好影评《至暗时刻的微光显影》，打算为这部好电影吆喝。
当下，电影是否应该大力开发“非票收入”？“如今电影的IP营销都非常沉浸式。”檀小奇记得，此前动画《中国奇谭》在B站播出时，她购买了相关衍生品，“家里还贴着小猪妖的贴画，《浪浪山小妖怪》是一个国产原创的动画世界，它的IP衍生品很容易圈粉”。不过，她也觉得，一部电影的IP营销要视电影性质而定，“要看衍生品和片子的适配度，比如动漫题材很适合文创开发；但现实主义的真人电影或古装电影，更合适的方式或许是和文旅结合”。
王策认为，对于IP衍生而言，电影成功才能成为商业品牌。当下电影正处于转型期，更需要创作者沉下心来做内容，同时也要考虑如何降本增效。“拍电影成本太高了，动辄几个亿，很难回本。随着AI技术快速发展，相信电影拍摄成本一两年内会大幅下降。《长安的荔枝》里有很多情绪气氛性的镜头，比如李善德在黄昏下骑马飞驰、与杨国忠在佛像里对峙、木棉花从包袱里飘出等特效画面，将来都可以用AI完成。经过测算，未来一部电影的成本可能是现在的三分之一。”
